男士彩妆趋势走红,掘金另类诱惑
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发布时间: 2012/1/29 10:37:49
文章来源:西南美容网
在网上闲逛，说不定你一不小心就会闯进男妆秀色馆。“哇，一色的男士彩妆，遮瑕膏、粉底、润唇膏、BB霜、古铜身体调色膏，男人原来也好这口呀。”可不是，看看商家的级别，五个皇冠级，就知道男士彩妆的魅力了。其实，发现男士彩妆潜力的不只你一个，国际大品牌目前大都在加紧向男士彩妆进发，不知你瞧准这个商机了吗？
男人秀色可“餐” 销量逆市飘红
全世界的男人都在向彩妆女人看齐。说这话可得有点根据吧？！错不了，英国看时尚达人贝克汉姆，美国看流行歌手亚当·兰伯特，韩国有青春偶像李俊基，中国呢？刘翔呀。2010年度CCTV体坛风云人物颁奖典礼在北京举行。飞人刘翔以一个 “朋克”造型惊艳亮相，妆容浓艳，眼线、粉底、唇彩刻画出“飞人”的刚硬线条，也顿时显得很年轻。
看到这儿，你也许会反驳一句，这些只是明星的个别臭美现象而已，男人彩妆终难成大气候。其实不然。从护肤的角度看，男人已越来越为美着迷。据市场数据调查公司Euromonitor International去年公布的一份报告显示，美国男性去年在化妆、护肤产品方面的花销高达48亿美元（约人民币320亿元），这个数字在1997年仅为24亿美元（约人民币160亿元），其中增长快的产品包括洗面奶、润肤霜和除纹霜等男士护肤品，年销量整整翻了5倍，从1997年的4090万美元（约人民币2.7亿元）大幅增至如今的2.17亿美元（约人民币14.5亿元）。而百度新的2010年度化妆品行业报告也显示，男士护肤化妆品的日均检索量为5.47万次。其中，除了日常的护肤品以外，男士们也开始关注唇膏、粉底等彩妆。
对于美国男人对彩妆的重视，美国媒体承认，越来越男人不羞于公开自己化妆打扮的习惯。63岁的华尔街投资人杰佛瑞·李德勒公开承认自己使用男性化妆品，他自称是爱美人士，穿米兰定制的西装，常使用哑光粉底、散粉和遮瑕膏，让自己看起来“容光焕发”。可以确认的是，杰佛瑞只是喜欢彩妆的男人之一，如果你有心，你又身在美国，那就观察下你身边的职场男人吧，喜欢抹古龙水的男人已慢慢改变了喜好，涂点唇膏正成为他们新的嗜好。而他们这样做的目的无非是想通过改善容貌来提高职场、情场竞争力，这也是为何彩妆在经济不景气时逆市飘红的原因。 国际大品牌，加快男士彩妆圈地运动
对于男性消费者的彩妆喜好，国际大品牌看在眼里喜在心里。韩国彩妆不必说，不少已涉足男士彩妆领域，像Etude House爱丽小屋、Mgshow、 The Face Shop等等，而代言人大多以淡妆精致的美男偶像级明星出镜，以提升男士对彩妆的消费热度。而今年韩国首推的男士BB霜也让爱美的韩国男士欣喜若狂：“终于可以像女人一样精致无瑕出行。”
而在男士彩妆品的推出上，欧美品牌亦不示弱。男士眼线膏和遮瑕产品在受男士喜欢妆扮的风向标指引下相继推新上市。宝洁收购Zirh和The Art of Shaving两个品牌的动作也让业界开始猜想，宝洁在男士彩妆品方面会不会有大的进一步的动作。在专家看来，宝洁进入男性彩妆市场意义重大，宝洁及一些大公司在男士乳霜及男士遮瑕膏上体现出巨大的兴趣，在彩妆方面有着可观的利润。
而在化妆品产业里，欧洲公司一直走在前沿，男士彩妆品牌里，比较流行的有法国品牌ChettiRouge 和意大利品牌Bilinina。
在国际上Jean Paul Gaultier推出款真正意义上的男性粉底，让彩妆不再是女人的专利。紧接着MAC， Bobbi Brown， Dior等女性传统彩妆品牌也开始纷纷推出男性彩妆产品，让在中国彩妆界曾经独美的美宝莲也不得不正视自己在中国的彩妆地位。
M.A.C彩妆品牌一位负责人这样解释男性魅力，他说，说到男性魅力，我们M.A.C就是一个很好的答案，我们的品牌是适合不同年龄、不同性别、不同种族的。现代男士应该具有自己的风格。我们品牌创立之初就有为男士彩妆提供所需的产品。在我们产品线里面有很多适合男性用的产品，为男士打扮妆容提供专业的服务，打造适合他们的风格。
男士彩妆，策略&渠道要独特
西南美容网说，爱美也是男人的天性，70后买面霜，85后偏爱彩妆。在本报记者的调查中也发现，喜欢彩妆的男士多集中于80后和90后，而且在购买彩妆的态度上，90后相比80后更积极，更高调。80后林森说，他买彩妆多通过网购进行，“说实话，我想用，但不想别人知道，而网购更具隐秘性，可以为我保留一点没用彩妆的‘尊严’。”而90后的real man则更倾向于自己去彩妆铺子里选购。“陪女朋友去逛店，也不忘给自己买一份。”可是，让real man苦恼的是，为男人开设的彩妆铺子太少。 这多少让时尚彩妆男士有点失望。
实体的男士彩妆铺子会否成为新的掘金诱惑呢？我们先来看看目前市场上热门的一些男士彩妆宣传方略和销售渠道：博客推荐、男士视频彩妆教程推荐、网销铺面等等。这三者已成为目前常见的宣传渠道和销售渠道。就拿网销铺面来说吧，譬如淘宝，本报记者粗略搜索了下，大概主营男士彩妆的店只有30家而已，相对女士彩妆店而已，的确少得可怜。网销铺面如此，实体铺面更是寥寥无几，这与去年男士化妆品市场规模在80亿左右，而男性彩妆市场约占2%的规模倒是很契合。但是，可千万别小看这2%的市场份额，这说明，男士彩妆正在被广大的男士所认可、所接受，而在美国，目前男士化妆品的销售额已经达到了180亿美元，而在日本，销量也在以每年4%的速度在增长，因而，男士彩妆未来的发展潜力是不可估量的。
当然，男士美妆产品还得有一套独特的销售策略。譬如，Menaji为吸引男性顾客，采用旧烟盒作为化妆品的包装。它的遮瑕膏更取名“迷彩”，采用方便的管状包装。Menaji创立人珀斯特说：“我们绝不把产品称为‘化妆品’，这是男性消费者的禁忌，我们称之为‘让人变美的护肤品’。”
诚然，现在大部分的厂商对于男士彩妆还处于观望期，毕竟受众还小，男士彩妆依然是一些精品品牌的天下，销量有限。因此，男士彩妆的品牌比较少。专业的男士彩妆品牌更少，但不可忽视的是，因为男士彩妆正处于萌芽期，潜力是无穷的。
TIPS
① 从男士彩妆的忠实顾客看，的需求群体依然是职场男士，或者经常出现在聚会等场合的成功人士，或是年轻的85后“男人们”。
② 男士彩妆品种越来越丰富：BB霜、粉底液、化妆水、粉饼，诸如此类，真是应有尽有。
③ 男士彩妆以修容为主，自然是男士彩妆的王道。
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